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防骗常识
《学姐知道》玩转校园O2O推广 播放量再创新高
发布时间:2014-11-11        浏览次数:1252        返回列表

  最近北京某高校的开学季上,一档《学姐知道》自制剧,以大尺度、玩出位的格调,由女主播“学姐”葛布带队,身着学姐制服,手举各式标语牌巡游,帮刚入学的学妹、学弟们“解疑答惑”,招摇过市,惹得众多新生围观。

  原来,这是乐视自制剧《学姐知道》从线上搬到校园的一期“走着瞧”特别版,通过整合线上、线下双重资源,以线上播出引发关注—线下学姐为新生答疑解惑—线上衍生内容生产的O2Oink" target="_blank" href="http://zz.2cto.com/tuiguang/">推广模式,在全国高校学生群体中形成传播爆点 ,最新的单集全屏播放量已经达到2000万,再创周播剧的新高。

  自制剧O2O:新互动方式开拓全新蓝海

  随着视频网站自制市场竞争的不断加剧,传统的线上营销模式已不能适应市场需求,而将O2O模式引入营销中,可以有效地实现推广效果、用户体验的优化。因此,活动形式的创新,以及如何将线下活动参与者的关注热度通过有效的方式延续到线上至关重要。

  作为首部主打“百科喜剧”题材的影视剧,《学姐知道》结合时下热点多角度诠释,带给网友全新的喜剧感官体验的同时,无论是内容制作,还是推广互动方式,几乎每集观众都可以在《学姐知道》中发现不一样的新鲜创意。

   周播剧《学姐知道》被搬到了校园内,上演了一次成功的O2O营销秀,又通过与学弟、学妹现场互动的形式,增强了亲和力。最关键的是契合了年轻群体的需求 和偏好,在情感上,拉近了与95后群体间的距离。同时,将现场互动变成线上内容生产的一环,拍摄制成正片的衍生花絮,打造“周播+衍生“的运营模式,体现 出“互联网制造”的全流程互动优势。

  “学姐”更懂95后 单集播放量2000万创新高

  《学姐知道》这次颇有个性的推 广搭上了“高校迎新”这个顺风车,由“学姐“葛布率领学校里的真正学姐与学妹、学弟零距离交流。“如何在宿舍优雅的吃泡面?”、 “为什么我的男朋友总是被男人抢走?”、“如何在同学中显示出自己高贵冷艳的气质?”、“学校周边哪个旅馆隔音效果最好?”这些雷人的问题出来后,又能用 节目特有的“百科式”风格趣味解读,与95后新生心灵碰撞,将内容与营销的界限模糊到了一起,所以能达到四两拨千斤的效果。

  这档混合了 百科、喜剧、脱口秀的网剧将科普知识与时下热点结合,谈古论今,讲解过程中穿插动画、数据及小剧场搞笑画面,趣味性更强,从7月23日开播以来,第一集播 放量高达1000万,创造了周播网剧中最快突破千万和单集播放量最高两个记录。通过本次校园O2O活动,其在校园群体中获得了更高的影响力,目前已有全国 十几所高校向剧组抛出橄榄枝,希望复制此次“学姐校园走着瞧“。数据显示,活动过后,最新一集的播放量已经创造了2000万的峰值。在视频自制内容越来越 拥挤的前提下,《学姐知道》能脱颖而出,拼的就是“你懂不懂90后、95后群体”。

  《学姐知道》进军二次元空间 联手“A站“全民弹幕

   除了推广形式不断升级创新之外,主创团队也一直在根据观众的反馈求新求变,在最新一集中,恐怖题材、鬼畜元素的加入让《学姐知道》二次元世界的首秀大放 异彩。 此外,《学姐知道》也在播放渠道上开辟了新的领域,进驻二次元集散地、素有“A站”之称的弹幕视频网站AcFun,接受众多二次元爱好者的检验。

   此次《学姐知道》与AcFun合作,在新剧集上线的同时在AcFun同步推出新番,反映出《学姐知道》出品方乐视网和万合天宜求新求变的精神,证明了 《学姐知道》在播放量一路飙升之后越战越勇的信心。而对于观众来说,在AcFun观看《学姐知道》,与其他观众一同享受或吐槽或刷屏的乐趣,也更符合《学 姐知道》“全民学姐”的亲民路线。